Thursday, February 02, 2017

อนาคตสื่อออนไลน์ไทยในอีก 3 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ?




"อนาคตสื่อออนไลน์ไทยในอีก 3 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร ?"

เป็นบทสนทนาที่ผมกับพี่ๆ ในวงการหลายคนหยิบขึ้นมาคุยกันในรอบเดือนที่ผ่านมา อาจจะเพราะนี่คือเดือนมกราคม และปี 2016 ที่ผ่านมาเป็นจุดเปลี่ยนคนทำสื่อที่ชัดเจนมาก

ย้อนกลับไป 3 ปีก่อนคือปี 2014 เพราะเราเชื่อว่าถ้าจะมองไปอนาคต 3 ปีข้างหน้าได้ เราควรทบทวนว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อ 3 ปีก่อนบ้าง

- คนเริ่มติด FB, LINE
- กระแสจ่ายเงินผ่านมือถือเริ่มฮิต จาก Cookie Run บูม, สติ๊กเกอร์ LINE คือภาษาใหม่, แอพดูหนังออนไลน์เริ่มมา
- ทีวีดิจิทัลเพิ่งประมูลเสร็จ
- เพจดังเริ่มมีงานเข้าไม่ขาด
- เว็บใหม่เริ่มเห็นน้อยลง
- กระแสย้ายช่อง ซื้อตัวกันสนุกสนาน
- งบโฆษณาสื่อนสพ. +3%, นิตยสาร -3%
- ทุกช่องมุ่งหวังรายได้กันเต็มๆ กับทีวีดิจิทัล
- คนยังดูทีวีออนไลน์ไม่เยอะ LINE TV เพิ่งมาไม่นาน, Youtuber ดังๆ เริ่มมีคนตามหลายแสน
- startup ไทยเริ่มเป็นที่รู้จักในวงกว้าง


ตัดฉับมาปีนี้ 2017 เวลาผ่านไป 3 ปี เกิดอะไรขึ้นบ้าง

- คนก็ยังคงติด FB, LINE (มากกว่าเดิม)
- ทีวีดิจิทัลเริ่มทำพิษ
- สื่อใหญ่เริ่มมีบริษัทอื่นเข้ามาซื้อ มาถือหุ้น
- คาดงบโฆษณานสพ. -17%, นิตยสาร -29% (ที่มา marketeer)
- การจ่ายเงินผ่านมือถือเป็นเรื่องปกติไปแล้ว มีระบบให้เลือกมากมาย
- ทีวีหันมา Live ผ่าน FB, YouTube คนดูเยอะไม่แพ้ทีวี
- เพจดังเริ่มรวมกลุ่มก้อน เด็กรุ่นใหม่สนใจทำเพจเองเพียบ
- สื่อหลักหันมาทำออนไลน์ชัดเจน หลายสื่อดั้งเดิมเห็นแววขาลงรีบปรับตัวยกระดับองค์กร
- หลายช่องทีวีรวมตัวกับฟ้องกสทช. ทำทีวีดิจิทัลเจ๊ง
- สำนักข่าวออนไลน์ใหม่เปิดตัวหลายราย
- วงการ startup ไทยคึกคักขั้นสุด แต่หลายรายเริ่มหยุดพัฒนาหรือแยกย้ายกันไป


มองยาวไปอีก 3 ปีข้างหน้าคือ 2020 จะมีอะไรเกิดขึ้นบ้างนะ ?

อันนี้เดากันล้วนๆ อ่านเอาสนุกอย่าเอาสาระ

ถ้าดูตามทิศทางลม ก็ค่อนข้างชัดว่าถนนหลายสายมุ่งโกออนไลน์ บางคนบอกนิตยสารและนสพ.จะถึงจุดลงตัว คือไม่ลงแต่ก็ไม่ขึ้นไปกว่านี้อีก จำนวนหัวที่เหลือคือตัวจริงหรือมีธุรกิจอื่นเสริม

อาชีพคนทำงานออนไลน์จะเป็นความฝันของเด็กไทย หลักสูตรออนไลน์เริ่มมีให้เห็นมากขึ้น รายได้ดีรึเปล่าไม่รู้ คนทำ startup จะเหลือตัวจริงที่อยู่รอด

หลายธุรกิจอาจจะถูก Transform หรือจางหายไป ทุนต่างชาติที่เข้ามาอาจจะแย่งบางงานหรือหลายงานไป

บล็อกเกอร์หรือ Influencer น่าจะยังอยู่แต่เป็น micro influencer ขึ้นเรื่อยๆ คือเฉพาะทางมากขึ้นเรื่อยๆ มีคนบอกว่าจำนวนบล็อกเกอร์จะเพิ่มอีกเท่าตัวใน 3-5 ปี

การดูรายการสดบนโลกออนไลน์คือชีวิตประจำวัน แอพแชทจะผันตัวไปทำได้สารพัดอย่าง รวมถึงดูรายการสด live ด้วย

มองไปทางภาครัฐนั้น .... ตัดจบดีกว่า

0 comments: